18 сентября в Торгово-промышленной палате Российской Федерации в Москве прошёл международный форум «Россия — Китай 2026». Площадка объединила предпринимателей, представителей медиа, экспертов по международным рынкам, инвесторов и представителей государственных структур, заинтересованных в развитии российско-китайского делового сотрудничества.
Форум стал пространством для практического диалога о масштабировании российского бизнеса, выходе на международные рынки, производстве, инвестициях, логистике, финансах, развитии брендов и выстраивании устойчивых партнёрств с Китаем. Обсуждали не только возможности китайского направления, но и конкретные инструменты, которые нужны бизнесу для роста в новых экономических условиях.
Ключевым событием стало открытие международного представительства Союза пиарщиков России в Китае. Его возглавила Юлия Марчак – основатель Marchak Global, эксперт по международному масштабированию бизнеса и работе с Китаем. Представительство станет платформой для развития международных партнёрств, продвижения российских проектов и системной коммуникационной работы на китайском рынке.
«Сегодня Китай для российского предпринимателя — это не только поставщик. Это производство, технологии и финансовые возможности, которые можно использовать для построения международного бизнеса» – Юлия Марчак
Генеральным партнёром форума выступил АО «Национальный Банк Сбережений». Открыла форум заместитель председателя правления банка Елена Марчук с темой «Увеличение товарооборота с Китаем».
Куратором международного представительства стала Мария Редекоп, заместитель председателя Союза пиарщиков России. Она координирует развитие международного направления, взаимодействие с китайскими партнёрами и формирование профессиональной коммуникационной среды для российских и китайских компаний – об этом рассказала председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова.
«Китайскому бизнесу, который выходит на российский рынок, важно работать только с проверенными и доверенными представителями, способными обеспечить профессиональное сопровождение и понятную коммуникацию. Союз пиарщиков России помогает находить надёжных партнёров, формировать правильную стратегию присутствия и обеспечивать системную коммуникацию с российской аудиторией» – Мария Редекоп, заместитель председателя Союза пиарщиков России
Практика международного роста
Деловая программа была посвящена реальным кейсам для предпринимателей, которые уже работают с Китаем или рассматривают это направление как точку роста.
Ольга Романова, основатель Академии Ассистентов, рассказала, как выстраивать процессы масштабирования без хронической перегрузки руководителя. По её мнению, рост компании невозможен без делегирования и грамотного применения технологических решений.
«Масштабирование может быть без перегруза: команда исполнителей + AI-система освобождают внимание и время руководителя для стратегии, переговоров и роста» – Ольга Романова
Основатель агентства маркетинговых коммуникаций VIVAT Ольга Глухова представила социальный PR как инструмент формирования доверия к бренду, обратившись к кейсу фильма «Я приду» и международной практике коммуникаций.
«Кейс фильма „Я приду“ и зарубежный опыт показывают, как социальный PR становится мостом между брендом и обществом, превращая внимание в доверие и значимость» – Ольга Глухова
Вопросы деловой культуры и построения долгосрочных отношений с китайскими партнёрами осветил Константин Яникович, управляющий партнёр SouthPoint International Co Ltd. и эксперт Центра коммуникаций и делового партнёрства БРИКС МГУ.
«В работе с китайским бизнесом недостаточно опираться только на формальные инструменты внешнеэкономической деятельности. Успех во многом зависит от умения выстраивать долгосрочные доверительные отношения в китайской логике и учитывать неформальные механизмы и практики деловой культуры» – Константин Яникович
Право, логистика и защита бизнеса
Отдельный блок форума был посвящён юридической устойчивости, защите активов и снижению рисков при международном сотрудничестве. Татьяна Смирнова, основатель правового агентства «РЕФАБУЛА», разобрала три зоны, в которых компании чаще всего сталкиваются с дорогостоящими пробелами: персональные данные, договорные отношения и защита бренда.
«Надёжная защита бизнеса начинается до сделки» – Татьяна Смирнова
Андрей Майоров, заместитель генерального директора по проектной работе ООО «ТТерминал» группы компаний ИТБ, выступил с темой «Как импортировать из Китая и не терять деньги, время и нервы». Он представил практические подходы к организации импорта: от выбора схемы поставки и работы с документами до контроля логистических и финансовых рисков.
Бренды, франшизы и новые рынки
Участники обсудили, как создавать сильные бренды, использовать маркетплейсы как канал продаж, развивать франчайзинговые модели и превращать локальный проект в международную систему. Серийный предприниматель Екатерина Тюрина поделилась практикой создания и масштабирования бизнеса – от первого проекта до устойчивой системы.
Предприниматель и маркетолог Марина Потапенко подчеркнула важность самостоятельного брендостроительства для компаний, которые развиваются через цифровые торговые площадки.
«Не маркетплейс должен создавать ваш бренд. Бренд должен приводить клиента на маркетплейс» – Марина Потапенко
Артур Шарифуллин, эксперт по франчайзингу и один из пионеров российского рынка упаковки франшиз, раскрыл тему международного масштабирования через франчайзинговые модели – как инструмент структурированного роста, тиражирования бизнес-процессов и выхода на новые территории.
Опытом создания международного продукта поделился Евгений Кузнецов, основатель бренда STEFFI. Он рассказал о пути построения международного премиального бренда термокружек с нуля и о значении продукта, позиционирования и последовательной работы с аудиторией для выхода на глобальные рынки.
Среди спикеров также выступили председатель комиссии по развитию страхового рынка и взаимного страхования ТПП РФ Александр Аникин, сооснователь Prime Logistic Алишер Жолдошалиев, учредитель и генеральный директор Shanghai Manya Industrial and Trade Co., Ltd Майя Мань, генеральный директор МАРМП Алексей Молодых, инвестиционный директор инвестиционной платформы «Хедлайнер» Дмитрий Щерба, основатель сети ReFreshTech Илья Кравченко и член совета самарского отделения «Опоры России» Елена Новикова.
Участники обменялись контактами, представили проекты и наметили дальнейшие направления сотрудничества. Открытие представительства Союза пиарщиков России в Китае создаёт дополнительную инфраструктуру для продвижения российских инициатив на международном уровне.