Директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo Валерия Миронова на Днях креативной экономики рассказала, как продвигать премиальные бренды и с чем сталкиваются российские производители одежды.

Разговор шёл на сессии «Новая мода: от локальных брендов к глобальным игрокам», в дискуссии участвовали представители восьми стран, среди них Бразилия и Франция.

По словам Мироновой, одного качества одежды покупателям уже мало: бренду нужна своя идентичность, и он должен стать частью образа жизни аудитории. А премиальный продукт требует ещё и точного расчёта экономики, эффективных каналов продвижения и решения производственных задач.

«Работа в премиальном сегменте предполагает совсем другой подход к продукту. Здесь важно не только создать качественную вещь, но и понимать, какой смысл ты вкладываешь в продукт и как доносить его ценность до покупателя. Нужно уметь считать юнит-экономику и понимать, по какой цене можно продавать продукт в итоге. Ещё один важный вопрос – продвижение. Небольшим брендам очень сложно продвигать собственный сайт с маленькими бюджетами, поэтому для работы с широкой аудиторией одним из самых эффективных инструментов становится Lamoda» – Валерия Миронова, директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo

Отдельно она затронула себестоимость производства и доступность материалов: бренды, которые покупают все комплектующие в России, сталкиваются с серьёзными препятствиями и дефицитом отдельных позиций.

Заместитель министра промышленности и торговли РФ Екатерина Приезжева говорила о том, что российским дизайнерам и производителям нужно переходить от отдельных историй успеха к системному присутствию на международных рынках. Для этого необходимы развитая производственная база, доступ к долгосрочному финансированию, кооперация дизайнеров с предприятиями лёгкой промышленности и эффективные механизмы продвижения за рубежом.

«Сегодня задача государства – создать условия, при которых российский бренд сможет пройти путь от авторской идеи до полноценного бизнеса, от небольшого локального проекта до федерального и международного уровня. У наших дизайнеров и компаний огромный потенциал, и он должен подкрепляться конкретными возможностями для роста» – Екатерина Приезжева, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Елена Дягилева обратила внимание на региональных дизайнеров и поддержку локальных брендов, которые могут представлять российскую моду в стране и за рубежом.

«Каждый регион уникален, и его культурный код находит отражение в моде. Когда территория становится узнаваемой через свои проекты, будь то кино или мода, – это привлекает к ней интерес и способствует росту туристического потенциала. В этом контексте Совет Федерации, конечно, видит свою главную роль в том, чтобы помогать выявлять локальные бренды и продвигать их как на российском, так и на международном рынке» – Елена Дягилева, член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам